ノベルティは、新商品やサービスの紹介に活用することで、ブランドの認知度や販促効果を上げられる便利なアイテムです。どのような使い方をすれば、化粧品ノベルティの効果を最大限に引き出せるのでしょうか。今回は、化粧品ノベルティ活用のシーンや喜ばれるアイテムなど、効果的なプロモーションアイデアを解説します。
ノベルティはどんなシーンで用意するもの？
ここでは、ノベルティを用意する主なシーンを紹介します。
新商品の発売時
まずは、新商品の発売時です。新商品の販売に合わせてノベルティを活用することで、新商品への注目度を高められます。
なかでも、新商品のデザインやイメージにあわせたノベルティを用意することが大切です。また「新商品を収納できるオリジナルポーチをセットにする」といった商品を使いやすくするノベルティで、商品の魅力をさらに引き立てられるでしょう。
季節のキャンペーン
次に、季節のキャンペーンに合わせてノベルティを活用します。夏にはUV対策グッズ、冬には保湿関連のアイテムなど、季節に応じたノベルティを提供することで、商品自体の魅力をさらに引き出せるでしょう。
また、クリスマスシーズンの「クリスマスコフレ」の販売など、季節ごとのプロモーションに合わせてノベルティを配布することで、季節感を演出して顧客の購買意欲を高められます。
イベント・展示会での配布
そのほか、イベントや展示会の場でもノベルティを活用できます。展示会やポップアップストアなどのイベントで化粧品ノベルティを配布することで、ブランドをさらに印象付けられます。
イベント限定のノベルティが目的の来場者もいるので、イベントのイメージに合った「欲しい」と思えるノベルティを制作するとよいでしょう。
ノベルティで人気のある・喜ばれるアイテム
人気のある喜ばれるノベルティを用意することで、ブランドの好感度を上げられます。化粧品業界で、とくに人気のあるアイテムを紹介します。
ポーチ
化粧品を収納するのに便利なポーチは、小物の持ち歩きが多い女性に人気のアイテムです。デザインやサイズに工夫を凝らして商品に合わせた素敵なデザインにすることで、日常使いしやすいアイテムとなり、商品の魅力も上げられるでしょう。
ハンカチ・タオル
また、多くの人が毎日使用するハンカチやタオルは、幅広いジャンルで人気の高いノベルティです。ハンカチやタオルは毎日使うものなので、使いやすい素材や日常使いしやすいデザインにこだわれば、ブランドのイメージアップにも繋がるでしょう。
美容グッズ
そのほか、化粧品とセットで使える便利な美容グッズも、人気のノベルティのひとつです。たとえば、コンパクトミラーやヘアブラシ、ネイルケア商品などは、日常的に使う美容グッズです。
毎日の化粧品を使う場面で「あるとうれしい」美容グッズを化粧品ノベルティに選ぶとよいでしょう。
ノベルティ作成時のポイント
ノベルティグッズでの販促推進は自社のイメージを印象付けることが大切です。顧客に喜ばれるノベルティグッズを制作し、ブランドをより身近に感じられるように心がけることで、ブランドの認知度や高感度をさらに上げられるでしょう。
以下に、心を掴む効果的なノベルティグッズを制作するポイントを紹介します。
ターゲット層を明確にする
まずは、ターゲット層を明確化して、使いやすいアイテムを選択することが必要です。ノベルティを受け取る顧客の年齢、性別、ライフスタイルなどを考慮し、ターゲットに合ったアイテムやデザインにします。
たとえば、若年層向けにはトレンド感のあるデザイン、中高年層向けには高級感のあるアイテムがよいでしょう。
リピート購入を促せるノベルティグッズを選ぶ
リピート購入を促せるようなノベルティグッズを選ぶと、販促効果を上げられます。たとえば、化粧品をセットで大きめのポーチをノベルティグッズとしてつけることで、他の商品の購入を促せるでしょう。
また、ヘアケア商品と一緒にブラシをノベルティとしてつければ、他のヘアケア商品も購入してライン使いしたくなるという効果も狙えます。
ロゴ・社名をさりげなく入れる
そして、ロゴや社名の名入れを、商品のイメージに合わせてさりげなく入れることも大切なポイントです。日常使いするノベルティグッズへの自社のロゴの名入れは、イメージアップに繋がります。
しかし、あまりに大きく名入れしてしまうと、商品のイメージを損なってしまうかもしれません。日常使いをしやすいように、ロゴや社名をさりげなく配置することで、ブランドイメージを損なわずに自然なアピールができます。
商品のイメージやターゲット層を考慮して、高級感のある箔押しや布地に合った刺繍など、名入れ方法を変えていくことも大切です。
まとめ
化粧品ノベルティは、ブランドの認知度向上や販促効果を高める重要なアイテムです。新商品の発売時や季節キャンペーン、展示会などで活用することで、ターゲットに効果的にアピールできます。とくに、ポーチやタオル、美容グッズといった日常的に使いやすいアイテムが人気です。ノベルティ作成時には、ターゲット層の明確化、リピート購入を促す工夫、ロゴのさりげない配置がポイントとなります。実用性とデザイン性を兼ね備えたノベルティを用意することで、ブランドの魅力をより身近に感じてもらい、長期的なファン獲得にもつながるでしょう。
